Más redes, menos medios: el nuevo consumo informativo
En un escenario marcado por la fragmentación de audiencias y la consolidación digital, el Instituto Reuters de la Universidad de Oxford dio a conocer su informe anual Digital News Report 2025, la investigación más completa sobre consumo de noticias a nivel global, con una muestra de casi 100 000 personas en 48 países. En el caso de Argentina, el estudio se basó en una muestra de 2014 casos y reveló tendencias alarmantes: menos interés en las noticias, mayor evasión informativa y una caída en el pago por contenidos.
Menos interés, más evasión
En 2017, el 77 % de los argentinos decía estar muy interesado en las noticias. Hoy, solo el 42 % mantiene ese nivel de interés. Además, el 46 % admite evitar frecuentemente las noticias, uno de los porcentajes más altos del mundo. Argentina comparte ese ranking con países como Chile, Brasil, Marruecos y el Reino Unido. A nivel global, el promedio es del 40 %.
Cae el papel, crecen las plataformas
El diario Clarín —líder histórico del mercado— cerró 2024 con una circulación impresa promedio de solo 38 000 ejemplares, cuando una década atrás vendía 250 000. Sin embargo, aumentan los suscriptores digitales en medios tradicionales como Clarín y La Nación. Por su parte, Infobae y TN.com.ar, que mantienen modelos gratuitos, lideran el consumo online.
Confianza baja pero estable
Argentina sigue entre los países donde menos se confía en las noticias: solo un 32 % dice confiar habitualmente en lo que consume, aunque subió dos puntos respecto de 2024. Las marcas que generan mayor confianza son Telefé Noticias (57 %) y Todo Noticias (55 %). Las que despiertan más desconfianza: C5N (39 %) y Página/12 (31 %).
Redes sociales y video: la nueva puerta de entrada
El informe destaca que las redes sociales se consolidan como canal informativo. En Argentina, Facebook (38 %), Instagram (35 %) y TikTok (17 %) crecen como fuente de noticias, mientras que caen YouTube (28 %) y WhatsApp (27 %). Además, se registra un aumento en la influencia de videos en vivo y formatos híbridos que mezclan entretenimiento e información. Un caso destacado es Luzu TV, que ya figura entre los 20 medios digitales más mencionados.
Podcast y chatbots, todavía lejos del boom
Aunque el consumo global de podcasts de noticias sigue en alza, en Argentina solo el 4 % declara haber escuchado alguno en la última semana. También comienza a emerger el uso de chatbots con IA como fuente alternativa, aunque todavía con cifras modestas.
El avance de la IA en los medios
Los medios comienzan a explorar herramientas de inteligencia artificial para personalizar contenidos. En el caso argentino, Clarín ya utiliza UalterAI, una función que resume notas, ofrece glosarios y hasta respuestas a preguntas frecuentes. A nivel internacional, medios como la BBC y el Miami Herald también están experimentando con IA para subtitular contenidos o convertir textos en audio.
Medios vs. plataformas: una batalla pareja
En Argentina, los medios tradicionales mantienen ventaja en temas como política local o deportes, mientras que las plataformas digitales lideran en comercio, cultura y servicios. Este equilibrio ubica al país en una posición intermedia entre modelos que privilegian los medios (como Alemania o Suiza) y los que se inclinan por las plataformas (como Marruecos o Indonesia).
