Las ventas por el Día del Niño cayeron un 2,5% y el consumo no repunta
La celebración del Día del Niño 2026 volvió a evidenciar las severas restricciones presupuestarias que condicionan las decisiones de gasto de los hogares argentinos. De acuerdo con el último informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas en los comercios pymes cayeron un 2,5% interanual a precios constantes en comparación con la misma festividad de 2025.
El resultado confirmó que, incluso en una de las fechas comerciales más trascendentes del calendario anual, el consumo masivo no logra encontrar un punto de inflexión. El comportamiento de los compradores estuvo caracterizado por una marcada selectividad, la postergación de las operaciones hasta el sábado y la víspera del festejo, y una clara migración hacia artículos de menor precio unitario.
Expectativas comerciales: cuatro de cada diez comercios vendieron menos de lo previsto
El desempeño registrado en las cajas registradoras profundizó la preocupación del sector minorista pyme, donde las estimaciones previas ya preveían un escenario austero:
-Bajo lo esperado (41,7%): Un 38,1% de los comerciantes encuestados calificó el resultado de las ventas como "peor" de lo estimado y un 3,6% como "mucho peor".
-En línea con lo previsto (43,6%): Más de cuatro de cada diez locales alcanzaron metas mínimas previamente proyectadas.
-Por encima de lo esperado (14,7%): Solo un 12,7% consideró que la jornada fue "mejor" a sus expectativas y un 2,0% que resultó "mucho mejor".
Financiación, descuentos y el comportamiento del ticket promedio
El esfuerzo promocional de los comerciantes fue amplio pero de menor alcance que el año pasado: el 81,2% de los comercios implementó promociones, lo que significó un descenso de 5,8 puntos porcentuales frente a la campaña de 2025. La reducción del margen de ganancia y la absorción de los costos financieros limitaron la capacidad de absorción de descuentos de los locales de menor escala.
-Financiación con tarjeta: Fue la herramienta más empleada, utilizada por el 55,3% de los comercios para canalizar ventas en cuotas.
-Descuentos en efectivo: Representaron el 46,2% de las acciones promocionales.
El ticket promedio por compra se ubicó en $45.892 (frente a los $33.736 registrados en la celebración de 2025). Una vez descontado el efecto de la inflación acumulada, el ticket promedio mostró un crecimiento real de apenas un 0,8%, confirmando que el cliente priorizó llevar un solo regalo por niño antes que concretar compras compuestas o de gran porte.
Radiografía sectorial: contracción en los cinco rubros relevados
Un dato determinante del informe de CAME radica en que todos los rubros analizados cerraron con variaciones interanuales negativas:
Juguetería encabezó las pérdidas
El sector tradicional de Juguetería registró la retracción más acentuada (-4,8%). Además de la cautela presupuestaria, el sector enfrentó la competencia de bazares, plataformas de comercio electrónico, ferias informales y artículos importados directos, sumado a la desigualdad entre locales para acceder a tasas de financiación con cuotas subsidiadas.
Tecnología y Librería amortiguaron el impacto
El rubro de Equipos de audio, video, celulares y accesorios (-1,0%) tuvo el menor descenso relativo. Sin embargo, los comerciantes señalaron que la demanda no estuvo dirigida a teléfonos móviles o consolas de alto valor, sino a productos complementarios y periféricos de precio accesible.
Aporte a la actividad mensual: liquidez inmediata sin reactivación de fondo
Al analizar el impacto del Día del Niño sobre la facturación global del mes de agosto, la mayoría de los comerciantes coincidió en que la fecha funcionó como una oportunidad de rotación de stock y generación de caja rápida, pero sin la fuerza necesaria para revertir el estancamiento comercial:
-36,0% indicó que la festividad aportó movimiento pero no modificó la tendencia general.
-35,5% consideró que tuvo un impacto moderado sobre sus ingresos del mes.
-19,3% afirmó que la fecha no tuvo incidencia sobre su nivel de actividad.
-9,1% evaluó la celebración como clave para revitalizar el mes.
