"La IA amenaza el futuro del periodismo": advierten sobre el impacto destructivo de la inteligencia artificial
El editor de The New York Times, Arthur. G. Sulzberger, lanzó una contundente advertencia sobre el impacto de la inteligencia artificial generativa en el periodismo durante el Congreso Mundial de Medios de Comunicación de WAN-IFRA. Denunció que gigantes tecnológicos como OpenAI, Microsoft y Perplexity utilizan el contenido de los medios sin permiso ni compensación para entrenar sus modelos y responder directamente a los usuarios. Esta práctica, según Sulzberger, destruye el tráfico y el modelo de negocio de las redacciones, poniendo en riesgo la supervivencia del periodismo independiente, pilar fundamental de las democracias.
El “pecado original” de la IA
Sulzberger explicó que la usurpación del espacio público por parte de las empresas de IA se debe a un “descarado robo de propiedad intelectual a una escala sin precedentes”. Mientras que el talento, la capacidad de procesamiento y la energía, elementos esenciales para la IA, son remunerados, el contenido periodístico, que las tecnológicas denominan trivialmente “datos”, es tomado sin consentimiento ni compensación. Este contenido, que incluye libros, películas, música y periodismo, es reempaquetado como propio, desviando audiencias e ingresos que deberían ir a las organizaciones de noticias que lo crearon. Este robo ocurre no solo durante el entrenamiento de los modelos, sino innumerables veces al día.
Impacto en el periodismo y la sociedad
El editor expresó su temor de que esta situación conduzca a un futuro con menos periodistas capaces de realizar el costoso y arduo trabajo del periodismo de investigación. Esto agotaría una fuente crucial para una sociedad sana y una democracia estable: la verdad, la comprensión y la rendición de cuentas que brinda el periodismo original.
El daño potencial se extiende más allá de las noticias, afectando a todas las obras originales de la civilización. La disrupción causada por la IA promete ser aún más perjudicial que las olas anteriores de cambios tecnológicos, ya que las empresas tecnológicas no solo se quedan con los ingresos publicitarios, sino que ahora también captan una parte creciente de la audiencia al responder directamente a las preguntas de los usuarios con contenido robado.
Argumentos de las empresas de IA y su refutación
Las empresas de IA justifican el robo de propiedad intelectual con argumentos como la necesidad de innovación, la afirmación de que solo toman “hechos” que nadie puede poseer, la complejidad de los acuerdos de licencia, la doctrina del “uso legítimo” e incluso la seguridad nacional.
Sulzberger refutó cada uno de estos puntos, señalando que un chatbot solo puede ofrecer “hechos” porque copió ilegalmente artículos de noticias completos, apropiándose de lenguaje y estilo protegidos. Además, destacó que construir centros de datos es más costoso que negociar licencias, y que el “uso legítimo” no ampara la copia y regurgitación perjudicial de obras completas. La valoración conjunta de las seis principales empresas de IA asciende a 11 billones de dólares, lo que demuestra que el robo no se debe a falta de financiación, sino a una decisión deliberada.
Un llamado a la acción para la industria
Sulzberger instó a la profesión periodística a un “despertar colectivo” para defender el valor de la propiedad intelectual. Propuso cuatro ideas principales para defender el trabajo frente a las empresas tecnológicas: defender los derechos de propiedad intelectual, negociar con cautela los acuerdos de licencia, presionar a los legisladores para fortalecer las protecciones y exigir transparencia, y unirse con otras industrias creativas para contrarrestar la influencia de los gigantes tecnológicos.
También ofreció cuatro ideas para que las organizaciones de noticias sean más resilientes: utilizar la IA correctamente y de forma responsable, convertirse en un referente directo para la audiencia, centrarse en el periodismo original y explicar por qué el periodismo es importante para la sociedad.
El valor innegable del periodismo original
El editor enfatizó que, en un internet saturado de bots y contenido basura, el periodismo original y de calidad es más escaso y necesario que nunca. Los productos de IA, a menudo, tergiversan las noticias y cometen errores sin corregirlos, mientras que las empresas tecnológicas se niegan a asumir responsabilidad legal por la fiabilidad de sus resultados.
Sulzberger concluyó que el periodismo de investigación es clave para saber lo que sabemos, aportando información previamente desconocida y garantizando la rendición de cuentas. La cuestión fundamental es si el valor generado por los medios de comunicación será absorbido por los gigantes tecnológicos o si volverá a las organizaciones de noticias para permitirles continuar con esta labor esencial para la salud de nuestras democracias y el espacio público.
Redactado con información de ADEPA.