El análisis de Jaime Duran Barba sobre el discurso de Milei: "Fue un éxito porque montó un espectáculo"
El consultor de imagen y asesor político ecuatoriano Jaime Duran Barba, fundador de la firma Informe Confidencial y estratega de numerosas campañas en América Latina —incluyendo las de Mauricio Macri—, analizó el reciente discurso de Javier Milei ante la Asamblea Legislativa. Según el especialista, la presentación del Presidente durante la apertura de sesiones ordinarias debe calificarse como exitosa debido a su capacidad para generar un hecho escénico que rompió con los moldes tradicionales.
Duran Barba explicó que la política actual se rige por una búsqueda constante de estímulos inmediatos, comparables a dosis de dopamina. "Para llamar la atención y para conseguir audiencia, necesita ser desorbitado, necesita ser insólito", señaló el asesor, destacando que en el contexto actual, las formas originales y disruptivas son las que logran hipnotizar al público, por encima de los argumentos racionales de la era de la Ilustración.
El fin de la lógica racional
Para el analista, el mundo atraviesa una transformación física y cerebral impulsada por la tecnología. El pensamiento lineal y secuencial, propio de la época de los libros y las máquinas de escribir, ha sido desplazado por la dinámica de las redes sociales. En este "multiverso" de memes, imágenes y videos, la comunicación eficiente de los dirigentes debe hablar ese nuevo lenguaje para no ser ignorada por las mayorías.
El experto comparó la estrategia local con la de otros líderes internacionales. "Él lo que hace es protagonizar la política del mundo con decisiones", afirmó, trazando un paralelismo con el Presidente Donald Trump, quien también utiliza la teatralización para mantener la iniciativa comunicacional. Duran Barba recordó una de sus premisas fundamentales: "una buena pieza de comunicación es aquella que horrorizaría a mi abuelita si estuviese viva".
La eficacia del impacto
Respecto al contenido específico de la alocución en el Congreso, el consultor fue tajante al diferenciar la efectividad política de la preferencia personal. Manifestó que un discurso sereno o pausado sobre teorías económicas habría provocado que los espectadores cambiaran de canal a los pocos minutos. Sin embargo, el carácter "espectacular" del evento permitió retener la atención de una audiencia que ya no busca soluciones profundas, sino respuestas que satisfagan sus pulsiones.
"Si él tenía un discurso sereno, pausado, sobre las ventajas de sus teorías económicas y de la guerra cultural, ¿cuánta gente habría escuchado el discurso? Yo lo habría cambiado a los cinco minutos", confesó el asesor, resaltando que la clave del éxito de Javier Milei radica en conservar la centralidad de la agenda a través de lo inesperado.
El futuro de la representación
Al ser consultado sobre si este fenómeno podría ser reversible o cíclico, Duran Barba se mostró optimista pero firme en que no hay vuelta al pasado. Sostuvo que la evolución tecnológica ha modificado nuestra percepción del tiempo y el espacio. La inmediatez que exigen los ciudadanos hoy, donde la falta de respuesta es considerada la falta más grave, impide el retorno a las formas institucionales de la posguerra.
Finalmente, el especialista concluyó que para comprender esta "sociedad liviana" es necesario pensar profundamente, pero aceptando que la mayoría de la población funciona actualmente bajo impulsos, sentimientos y una escasa racionalidad. Este análisis forma parte de las reflexiones que el consultor vuelca en su labor profesional y en su próximo trabajo sobre la política en los tiempos actuales.
Con información de Perfil.